PÉREZ FILOTEO JOYERÍA
Dirección creativa y desarrollo de marca para joyería fina
Pérez Filoteo es una marca de joyería fina enfocada en piezas personalizadas. Mi participación abarcó identidad visual, diseño digital, materiales comerciales, empaque, desarrollo de piezas, atención al cliente y gestión de proyectos.
Año
2021 — Presente
Rol
Dirección creativa
Diseño de marca
Gestión de proyectos
Entregables
Identidad de marca
Diseño web
Catálogo digital
Diseño de empaque
Papelería
Diseño vectorial
Materiales comerciales
Herramientas
Diseño: Adobe Creative Suite
Diseño Web: Squarespace
Catálogo digital: Canva
Gestión de Proyectos: Airtable & Excel
Contenido del proyecto
Pérez Filoteo es una marca de joyería fina personalizada enfocada en anillos de compromiso, argollas de matrimonio y piezas personalizadas. El proyecto consistió en desarrollar y aplicar una identidad visual coherente en distintos puntos de contacto de la marca, desde su presencia digital hasta los materiales físicos que acompañan la experiencia del cliente.
El enfoque fue construir una comunicación elegante, clara y funcional, alineada con el lenguaje de la joyería fina y adaptable a la operación diaria de la marca.
01 . Contexto y enfoque
Desarrollo de una identidad visual elegante y coherente, alineada con el lenguaje de la joyería fina.
Elementos desarrollados:
Logotipo · Versiones del logotipo · Paleta de color · Tipografías · Dirección visual · Aplicaciones básicas de marca
02. Logotipo e identidad visual
Guía visual para definición de piezas
Guía visual diseñada para acompañar el proceso de asesoría personalizada, facilitando la definición de características clave de cada pieza, desde el tipo de diseño y materiales hasta la selección de gemas, diamantes y especificaciones del proyecto.
Diseño de un sistema de entrega para piezas de joyería fina, integrando empaque, papelería personalizada y materiales de acompañamiento para crear una experiencia coherente con la identidad de marca.
Elementos desarrollados:
Tarjeta de presentación · Certificado y garantía de marca · Carpeta para papelería · Carpeta para ticket · Bolsa con listón de cierre · Empaque · Estuche para pieza · Pañuelo de marca
03. Empaque y experiencia de entrega
Diseño de la página web como una plataforma de presentación para comunicar la identidad de la marca, sus servicios y el proceso de joyería personalizada.
Elementos desarrollados:
Estructura visual · Organización de contenido · Diseño de secciones · Presentación de servicios · Adaptación de la identidad visual al entorno digital
04. Página web
Diseño de catálogo informativo para presentar opciones de piezas personalizadas y conceptos clave de joyería fina. El catálogo funciona como una herramienta de orientación para clientes, facilitando la comprensión de estilos, formatos y posibilidades de personalización antes de iniciar una cotización.
Elementos desarrollados:
Diseño editorial · Organización de contenido · Selección de imágenes · Información de producto · Guía visual para clientes
05. Catálogo de joyería
06. Contenido gráfico para redes sociales
Diseño de publicaciones, historias informativas y recursos visuales para comunicar productos, procesos y conceptos de joyería de forma clara y alineada con la identidad de marca.
Elementos desarrollados:
Publicaciones para Instagram · Historias informativas · Gráficos educativos · Adaptación visual para redes sociales
Historias informativas para Instagram
Desarrollo de contenido visual para Instagram con información sobre joyería fina, utilizando imágenes de referencia, gráficos vectoriales y textos breves para explicar tipos de piezas, materiales, gemas, diamantes y procesos de personalización.
Símbolos para highlights de Instagram
Diseño de íconos personalizados para organizar las historias destacadas de Pérez Filoteo, manteniendo una comunicación visual clara y alineada con la identidad de la marca.
Compromiso
Stock de Piezas
Argollas
Cortes
Horarios
Desarrollo de una serie de vectores y recursos gráficos inspirados en piezas y elementos de joyería, utilizados para reforzar la comunicación visual de la marca en materiales digitales e impresos.
Elementos desarrollados:
Gemas · Argollas · Anillos · Recursos visuales de marca
07. Gráficos vectoriales de joyería
Cortes de gemas
Piezas de joyería
Guía de tamaños de diamantes para churumbelas
Desarrollo de propuestas visuales, gráficos vectoriales y archivos de apoyo para piezas de joyería personalizada, desde la adaptación de referencias hasta la preparación para producción.
Elementos desarrollados:
Vectores para grabado · Propuestas de diseño · Adaptación de referencias · Visualización de piezas · Archivos de apoyo para producción
08. Diseño de piezas personalizadas
Propuesta visual para una pieza personalizada con zafiro y diamantes, desarrollada en vectores con tres opciones de diseño. Tras la selección de la opción 1, se realizó la representación digital mediante modelo 3D y render para su aprobación antes de fabricación.
El diseño fue posteriormente adaptado para otro cliente, sustituyendo el zafiro por una amatista y realizando una pequeña variación en las uñas de los extremos superior e inferior.
09. Gestión de proyectos y atención al cliente
Coordinación de proyectos personalizados de joyería fina, desde la primera consulta hasta la entrega final. La atención y el seguimiento formal se realizaron por Instagram, WhatsApp y correo electrónico, con Instagram y WhatsApp como principales canales de entrada para pedidos y consultas.
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Recolección de información para entender las necesidades del cliente y definir las bases del proyecto: tipo de pieza, talla, metal, quilataje, gema o diamante, estilo de diseño, especificaciones técnicas y presupuesto.
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Desarrollo de cotización a partir de la información del cliente, considerando metal, quilataje, especificaciones, gema o diamante, tipo de diseño y presupuesto.
Cuando es necesario, se plantean nuevas opciones ajustando materiales, piedras o características de la pieza.
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Desarrollo de propuestas visuales, referencias y gráficos vectoriales para definir el diseño de piezas personalizadas. En piezas más complejas, esta etapa ayudaba a revisar detalles antes de realizar la representación digital mediante modelo 3D y render para aprobación previa a producción.
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Confirmación del diseño, materiales, características finales y anticipo para iniciar producción.
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Coordinación con taller y proveedores para fabricación de la pieza y seguimiento de tiempos de entrega.
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Comunicación continua con el cliente para compartir avances, resolver ajustes y dar seguimiento al proceso.
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Revisión final, preparación del sistema de empaque y entrega de la pieza con la documentación correspondiente.
Proceso:
Mi participación en Pérez Filoteo comenzó con la creación del logotipo y el desarrollo visual de la marca, construyendo una identidad única y coherente con la visión del director creativo.
Con el tiempo, el proyecto evolucionó hacia un sistema de marca más completo, aplicado en materiales informativos, contenidos digitales, empaque y herramientas de atención al cliente. Mi rol también creció hacia la gestión de proyectos personalizados, participando desde el primer contacto con el cliente hasta la cotización, propuesta visual, autorización, producción y entrega final.
Esta experiencia fortaleció mi perfil multidisciplinario, conectando diseño, joyería, atención al cliente y gestión operativa dentro de una misma dirección creativa.
10. Resultado